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        行業(yè)動態(tài)Industry News
        2015
        09-06
        《新廣告法》9月施行 酒店業(yè)將迎大洗牌
        發(fā)布者:     瀏覽次數(shù):6767

        期待已久的新廣告法于201591日起正式施行,新法與現(xiàn)行的廣告法相比,修改幅度較大,涉及面廣,充實(shí)和細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、強(qiáng)化了對大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,新廣告法實(shí)施后會對酒店行業(yè)經(jīng)營帶來巨大影響,行業(yè)將迎來新一輪的大洗牌。酒店廣告宣傳不能再“任性”,酒店客房的房間價(jià)格必須明碼標(biāo)出,避免使用“XXX起”字眼;酒店配套有什么,不能瞎吹噓……毋庸置疑,新廣告法促使酒店行業(yè)之間的競爭也會更加激烈。

        新法施行勢在必行

        在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟的現(xiàn)在,營銷以及廣告也將與互聯(lián)網(wǎng)融和,衍生出移動營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷等多種形式。隨著移動互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,酒店企業(yè)對移動營銷方面也表現(xiàn)得更加重視,移動互聯(lián)網(wǎng)最主要特點(diǎn)是會比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時(shí),更快速,更便利,而且也不會有任何地域限制,致使很多酒店企業(yè)也開始覬覦移動營銷這片市場。如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)延伸也成為了酒店人深思的話題。

        在媒介平臺與廣告模式劇變的今天,舊的廣告法已經(jīng)不再適應(yīng)新的行業(yè)生態(tài)。新廣告法的實(shí)施勢在必行。

        新法影響深遠(yuǎn),酒店行業(yè)將迎新一輪大洗牌

        從新法內(nèi)容可以看出,新廣告法的核心是打擊虛假廣告。在移動廣告平臺領(lǐng)域,經(jīng)過一定時(shí)間的發(fā)展和博弈,目前正在逐漸形成相對穩(wěn)定的格局,幾大酒店行業(yè)巨頭占據(jù)了較大的市場份額。隨著經(jīng)濟(jì)形勢下行,加之新廣告法加強(qiáng)了監(jiān)管力度,互聯(lián)網(wǎng)廣告將告別“野蠻生長”的時(shí)代,一大批依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假、擦邊球信息廣告的酒店公司將面臨倒閉或轉(zhuǎn)型。

        效果營銷將打造酒店行業(yè)營銷新現(xiàn)象

        新廣告法的頒布對整個(gè)廣告行業(yè)起到整改、規(guī)范的作用,虛假廣告得到應(yīng)有的懲罰,酒店行業(yè)開始轉(zhuǎn)而效果營銷,打造卓越的用戶體驗(yàn)度。

        可以斷言的是,未來酒店行業(yè)的廣告營銷正在朝著以移動應(yīng)用、效果營銷為主的移動營銷方向發(fā)展。(摘自慧聰酒店網(wǎng))

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